| Стільникові телефони сьогодні перетворилися на одне з найбільш високодохідних напрямків розвитку телекомунікаційного ринку. Мобільні бренди займають верхні рядки рейтингів серед високотехнологічних компаній. Користувачі готові віддати дуже великі гроші за чергові новинки вендорів, причому значну частину складає так звана плата за бренд, і що відомо компанія, тим вона вища за стільниковий телефон. Тим часом, не все так просто і очевидно. Якщо позбавитися від маркетингової мішури, що огортає свідомість користувачів, то може відкритися дивна картина: далеко не завжди за кінцевими продуктами стоять ті компанії-виробники, чиї шильдики прикрашають представлені на вітринах салонів стільникового зв'язку пристрою. Дуже часто необхідно говорити про зовсім інші компанії, які реально займаються виробництвом даних телефонів. Причому в більшості випадків це азіатські компанії, назви яких мало що скажуть звичайним власникам мобільних телефонів. У той же час, не можна говорити про будь-який обман з боку компаній-брендообладателей. Просто на сьогоднішній день мобільна індустрія, як, утім, і будь-який інший високотехнологічний ринок, являє собою справжній клубок складних і заплутаних OEM / ODM-відносин між компаніями-власниками торгових марок і виробниками, збирачами пристроїв. Разбораться в цій павутині ми сьогодні і спробуємо. Трохи про терміни На чисто обивательському рівні термін OEM давно вже став розхожим; якщо вести мову про комп'ютерному ринку, то значення слів OEM і Retail відомі, мабуть, чи не кожному власнику ПК. Тим часом, значення абревіатури OEM набагато ширше і багатограннішим. OEM (англ. Original Equipment Manufacturer - виробник оригінального обладнання) - компанія, що включає в свій продукт компоненти інших виробників. На чисто обивательському рівні OEM означає продукт, безпосередній виробник якого не працює з кінцевим споживачем і nokia 6500 не забезпечує підтримку або сервісне обслуговування. Тут ОЕМ протиставляється продуктів, призначених для роздрібного продажу (т. зв. Retail) і, відповідно, що поставляється до комерційної упаковці. Однак таке бачення поняття OEM властиво, швидше, ринку комп'ютерних комплектуючих. Стосовно до мобільної індустрії і взагалі споживчої електроніки, під OEM розуміється дещо інше. OEM-виробники - це компанії-виробники первинного обладнання, яке згодом буде включено компанією-замовником в готовий продукт під його торговельною маркою. При цьому такий покупець отримує іншу абревіатуру - VAR, тобто Value added reseller, як продає мобільний телефон з додаванням вартості. Ця сама додана вартість враховує витрати, які несе безпосередньо компанія-замовник - на збірку (якщо OEM-партнер надає продукт не в остаточному вигляді), на маркетинг (просування продукту на ринку), на логістику. У більш вузькому сенсі під OEM-виробництвом розуміється випадок, при якому компанія-виробник здійснює повний технологічний цикл створення телефону, від ідеї та розробки дизайну до серійного виробництва. На частку компанії-замовника залишається просування продукту на ринку, фактично, клавіатура купує у реального виробника готовий продукт для продажу під власною торговою маркою. Таким чином, навіть горезвісна "китайська збірка" сьогодні є скоріше необхідність відповідати сучасним реаліям в мобільній індустрії. При забезпеченні належного контролю якості, вже не грає ролі, де зібрано той чи інший стільниковий телефон. Важливо, щоб компанії-власники мобільних торгових марок, як і раніше були гарантом якості продукції під власними брендами, забезпечували належний рівень сервісного обслуговування і т.д. Тільки в цьому випадку OEM / ODM-співробітництво буде найбільш ефективно, і мобільні телефони або інші пристрої будуть продовжувати радувати користувачів. |
